A reklámkampányok egyik alappillére a marketing világával szorosan összefüggő 5M-modell , amelynek figyelembe vételével érdemes kialakítani minden kommunikációs tervet:

[caption id="attachment_361" align="alignnone" width="1000"] marketing terv[/caption]

• Cél vagy misszió (mission): a reklám céljának pontos meghatározása (hogyan lesz ismert, pozicionálás, brand erősítése stb.).
• Költségvetés (money): az adott kampány pénzügyeinek letisztázása.
• Üzenet (message): annak a megállapítása, hogy a reklám által milyen gondolatot, üzenetet szeretnénk eljuttatni a fogyasztókhoz.
• Média (media): időterv, valamint a megcélzott médiumok listájának összeállítása.
• Mérés (measurement): az adott kampány hatékonyságának mérése. A riportálást a kampány előtt, közben és után is érdemes elvégezni, hogy - akár az ügyfelek, főnökök stb. számára is - kiderülhessen mennyire volt sikeres.